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国产四大运动品牌361°排名最末三千多家门店不到一

作者:糖果派对网站-糖果派对网址-糖果派对游戏      发布时间:2020-02-13 12:12:00

  国产运动品牌中,李宁以潮牌为目标,向国际市场跃进。安踏在2018年已经开始部署新零售,向全国市场全面进发,同为国产运动品牌的361也开始了转型之路。

  3月15号的时候,361国际有限公司发布了在2018年的业绩报告,361的全年营收为51.874亿元,同期增长只有2925万元,增长幅度为5.67%,相比同期的两个国产品牌安踏和李宁,结果确实有点不尽人意。

  安踏在2019年的2月26号发布了截至2018年12月31日的年度业绩报告,其报告显示,安踏2018年的年度收益为241亿元人民币,同比增长为44.4%。并综合安踏历年的年度业绩报告的数据来看,安踏的收益在连续五年的时间都在创新高,并且一直保持了五位数的增长,并在2018年完成了对芬兰体育用品集团Amer Sports的收购。

  我们再来看李宁的年报,单从李宁上半年的业绩报告来看。李宁上半年的收益为47.13亿元人民币,同比增长了17.9%。国产四大运动品牌的特步,2018年的营业收入为63.83亿元人民币,同比增长了25%。

  综合四者的年度业绩报告来看,361的业绩报告是这四者之中成绩最不理想的,四大品牌起步的时间都是十分相近的,但是为什么现在会造成这么大的差别呢,如果按照年度业绩报告论个排名,安踏是第一,李宁是第二,特步第三,361就是第四。

  实际就是品牌塑造力的原因,不说李宁这个牌子本身就具有影响力。单单来说安踏,早先的安踏也只是一个做鞋子的小工坊,但是在资金足够的情况下,安踏的第一个广告就选择了让当年的乒乓球冠军来代言,迅速为自己创造出了知名度。销量也从两千多万增长到了两个亿。

  其实361的起步非常的好,2005年361刚刚创立的时候,就获得了“中国名牌”的称呼,销售成绩是非常喜人的。早在2017年的时候,361在四大国产运动品牌当中还是排名第三的,和当年的特步还是有着12亿元的差距,而2018年就是拉开差距的一年。

  361旗下主打的系列其实特别多,针对国内大众市场和儿童运动以及高端户外运动市场分别是361主品牌、361童装以及ONEWAY等等系列品牌。但是主要营收是来自于361主品牌,在总营收中占比82.7%,361童装系列在总营收中占比15.7%。其他的系列在总营收当中占比甚至不到2%。

  只依靠主品牌的营收肯定是不符合公司的发展的,361童装当时所受的期望是很高的,在安踏和李宁都在向中高端人群进发的时候,童装这个市场反而是一个可以增长销量的大头,但是361在这方面的却没有发挥好,销售量不尽如人意。

  361在2018年电商平台上的发展是大幅度亏损,付给电商平台的佣金和其他的服务费有1.2亿元,对比361的年营收,这算是一笔大的支出,但很明显。这笔巨额的支出背后并没有收到为之相等的报酬。

  财报上显示361的海外业务达到了9330万元,同期增长为4.5%。这将近一个亿的销售额,似乎是能为361挽回一点局势,但是361在美国、巴西、欧洲分别拥有1131个、1446个、619个销售门店,不仅有三千多个经销商,在其他地区也有分销商。这么大的销售门店和分销商,却只有将近一个亿的收入。

  而361的销售量越来越不尽如人意了,庞大的付出之后只有微薄的收益。因为没有把握好市场方向,才导致了现在的局面。在未来中国经济的高速发展下,中国的中产阶级人群会有七个亿,这意味着人们的消费水平会越来越上升。消费水平的上升会导致消费者对鞋子的要求变高,如果鞋子的设计与制作水平不能跟上的话,则迟早会被市场所淘汰,《运动鞋设计与制作》系统阐述了运动鞋设计与制作的理论和技术问题。

  361的产品售价定价不高,在未来的市场发展中,可能就不占优势了。李宁已经瞄准了国际潮牌这个方向,在时装周上亮相的鞋子收到了大众的广泛好评,李宁的销售量也从2018年的时装周之后开始增长。而安踏更是早早的就在国外和各大球星合作,联名发售了球星同款运动鞋,也为安踏在中高端市场奠定了基础。

  高消费的人群,面对定价不高的运动鞋,自然是没有购买的欲望。而运动鞋的外形和舒适度也是人们一直追寻的目标,各方面的综合下,才能让一个企业上轨道。以361如今的状态,要是不进行改变,最有可能的结果就是被这个日新月异的社会所淘汰。

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